乐龄陪伴式媒体服务平台《老开心啦》重磅上线

　　7月26日，以“乐龄陪伴”为核心的媒体服务平台《老开心啦》闪亮登场，在总台举行了一场别开生面的上线仪式。省人大常委会副主任、党组成员张宝娟，省人大社会建设委主任委员周铁根，省老龄事业发展研究会副会长杨勇、陈正邦，省人大社会建设委副主任委员、老龄文明智库副理事长卜宇，省委宣传部一级巡视员王明珠，国家广播电视总局发展研究中心副主任、研究员杨明品，中国广播电视社会组织联合会副秘书长周然毅，省民政厅副厅长、省老龄事业发展研究会副会长邱泽森，省广电局副局长吴以桥，省老龄事业发展研究会副会长沈益锋，老龄文明智库副理事长相伯伟，总台台长葛莱、副台长季建南等出席活动。全国多家兄弟媒体代表、学界专家、各领域合作伙伴、老龄活力达人等嘉宾共计百余人，共同见证了这一“开心时刻”。

　　全国视野

　　主流媒体勇担老龄事业新使命

　　近年来，总台深入贯彻党中央积极应对人口老龄化的战略部署，认真落实省委、省政府发展老龄事业的工作要求，把传播老龄文明作为主流媒体履行职责使命的重要内容，以垂直化、专业化的理念，打造了一批老龄品牌栏节目和活动。《老开心啦》是在省人大社会建设委员会、省委宣传部、省民政厅、省广电局等有关部门，中国广播电视社会组织联合会、省老龄事业发展研究会等行业协会的关心指导下，以深耕民生领域20余年的城市频道为主单元，推出的乐龄陪伴式媒体服务平台，是总台学习贯彻党的二十届三中全会部署要求的实际行动。

　　早在《老开心啦》策划之初，就得到了总台各方的关心和支持。总台领导多次从内容创制、传播方式、平台运营、产业拓展等维度进行研讨把关，鼓励团队大胆创新。葛莱台长充分认可《老开心啦》“突破单一电视节目内容形态，建立全媒体运营模式”的发展思路，提出了“三个打造”的期望：打造优质内容圈、打造产业协同圈、打造平台影响圈。充分释放平台的社会价值和市场价值，使之成为引领和展示“50+群体”积极乐观向上状态的重要窗口。季建南副台长高度肯定《老开心啦》“发挥大屏优势，强化移动优先”的理念，点赞节目大屏未播、网端先火、爆款不断。后期，还要继续探索如何将小屏互动和大屏内容紧密连接，相互拉动、相互引流，真正实现复合传播效应。

　　省民政厅作为指导单位，也对《老开心啦》给予了高度评价，认为平台的推出，不但体现主流媒体在老龄事业中的责任与担当，更为全社会共同关心支持老龄工作树立了榜样。今后，他们将和省老龄事业发展研究会一起，合力推动《老开心啦》平台成为“政策宣传报道、公共信息发布”的全媒体阵地，成为充满温情与关怀的“分享乐龄生活、共享苏适晚年”的精神家园。

　　全媒适配

　　创新打造“1+1+N”全媒体运营模式

　　《老开心啦》不仅是一档电视节目，更是一个全媒体的服务平台。它突破了传统电视节目的框架，创新采用了“1+1+N”的全媒体运营模式，即一档日播30分钟的电视节目、一个新媒体综合运营矩阵和一批线上线下多元服务社群。其中，日播电视节目《老开心啦》从7月29日起，每周一至周五晚间7:30登陆城市频道。节目包含《开心头条》《开心就这样》《开心公开课》《开心多巴胺》四大板块。栏目组全员化身“开心星探”，参与到银发政策解读、养老模式探访、老龄达人风采展示、适老好物推荐、老年大学课堂、老年健康医养等老龄群体的生活、学习、出行、娱乐等全场景中。月度特别版《百岁人生·老友圆桌会》则聚焦老龄事业产业发展中的热点难点问题，通过演播室访谈、场外采访、网络互动等多种形式，邀请专家全方位、多角度交流真知灼见，探讨前沿课题，回应社会关切。

　　新媒体矩阵“老开心啦Club”则通过短视频、直播、公众号和小程序等多种形式，为老龄群体提供丰富多样的内容和服务。其中，短视频账号从今年4月上线以来，全网各平台视频总播放量超5亿，仅微信视频号吸粉就超25万，在全国民生类榜单中跻身前列，在健康类榜单中稳居第一梯队，并多次问鼎榜首。公众号将提供政策e览、悦活新语、乐龄达人、好物种草等内容。定制小程序将先期上线“开心公开课”和“开心朋友圈”两项功能，惠及B体育网站登录人共享老年教育发展成果，也为老年群体提供一个展示健康生活和积极态度的快乐舞台。

　　此外，《老开心啦》还将在线上构建粉丝社群，发起“开心体验官”招募，线下邀请老龄群体参与节目录制、直播体验等活动。围绕实际需求，与各合作伙伴联合打造“周周有聚会、月月有比赛、年度有盛典”的系列丰富活动。   

　　全域联动

　　携手各界共建老龄友好社会

　　活动现场，《老开心啦》发起成立“全媒体老龄服务联盟”，与包括四川、吉林、贵州、安徽、云南、湖北在内的全国多家兄弟台正式签约，携手推进内容共享、活动共创、产业共赢。随后，又与来自康养、通信、金融、保险、高校等领域的合作伙伴建立了公益合作关系。这一系列签约，不仅体现了“众智、众创、众享”的理念，更意味着《老开心啦》将联合各界，共同为老龄群体提供更全面、更优质的服务。

　　未来，依托总台等权威媒体平台，《老开心啦》将进一步对内聚力、对外借力，与各大兄弟媒体加强协同，与其他行业领域加强合作，更好地链接各方资源、凝聚各方力量、促进各方行动，为推动“全媒体+老龄事业”高质量发展，努力构建老龄友好型社会，在实现老龄事业国家战略中坚决扛起主流媒体的使命担当。

　　当天的上线活动结束后，还举办了一场主题为“国家老龄事业的媒体使命与机遇”的研讨会。全国各地的媒体代表、各界专家学者就媒体在老龄事业中的角色与机遇进行了深入探讨。国家广播电视总局发展研究中心副主任、研究员杨明品指出，《老开心啦》应时代而生，应机遇而兴。敏锐观察发展大势和社会需求，把握新时代党和国家事业发展脉搏，在适老爱老媒体服务上守正创新，必将开拓出一条老龄全媒体服务发展新路，必将推动城市生活服务类频道创新性高质量发展，也必将为广电主流媒体系统性变革注入新动能。